New releases - Pierre DeRoche Annual Calendar

The newest addition to the GrandCliff family displays the date 364 days out of 365, only requiring correction when the day changes to 1st March. Equipped with a Dubois Dépraz module, the movement has a diameter of 32 mm allowing for a large date disc and therefore adequate readability. The month indicator at 7 o’clock consists of a red disc under the dial. The quickset functions work via the crown (date) and a corrector (month). The 41 mm case is in stainless steel.

Vintage press - Journal Suisse d'Horlogerie (1972)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina) 

Largely devoted to the Swiss Watch Fair in Basel, this 1972 issue of the Journal Suisse d’Horlogerie features an illustrated review of the event.

These pages introduce a few products that are familiar faces to modern day collectors, such as the Movado Museum Watch and the Zenith El Primero.

Fashion watches are the subject of a six-page report that deals with the models by Bulova. Jean-Samuel Wuhl designed the ladies timepiece seen here, an Accutron whose battery is housed in an element of the bracelet. His creation was awarded the 1971 Geneva prize.

The survey about shop windows decorations features the works of, among others, Mrs Mamie for Vacheron et Constantin (page’s top photo) and Mrs Schmid for Rolex (pictures 5, 6 and 7).

ITALIANO
Dedicata in buona parte alla Fiera svizzera dell’orologeria di Basilea, questa rivista del 1972 contiene un ampio reportage illustrato sull’evento. Queste pagine sono dedicate ad alcuni modelli che hanno un aspetto familiare per i collezionisti di oggi, tra i quali il Museum Watch di Movado e El Primero di Zenith.
Gli orologi di design sono l’argomento di un servizio di sei pagine che tratta i modelli Bulova. Jean-Samuel Wuhl è il creatore di questo esemplare, un Accutron con pila alloggiata in un elemento del bracciale che si è aggiudicato il Premio Città di Ginevra nerl 1971.
La rassegna dedicata alle decorazioni delle vetrine presenta i contributi, fra gli altri, della signora Mamie per Vacheron et Constantin (foto in alto) e della signora Schmid per Rolex (foto 5, 6 e 7).

 

Orologi da polso 1960-2000 - L'anteprima

Compatibilmente con le attuali difficoltà di fornitura nel settore delle materie prime - in questo caso la carta - Orologi da polso 1960-2000 sarà disponibile nel corso del 2022 presso le librerie e gli shop online. Spero di poter essere più preciso nelle prossime settimane. Nel frattempo, ringrazio per la comprensione e invito a cliccare qui per scaricare e sfogliare l'anteprima del volume in formato PDF. Buona visione!

 

Vintage ads - Rolex (1953)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina) 

This ad features a Rolex Datejust, but the larger picture and better part of the text deal with the company’s latest achievement in the field of serial-produced chronometers: “the amazing number of 140 Rolex movements had qualified for – and were awarded – the precious, coveted Kew ‘A’ certificate”. The 23.7 mm manual winding calibers submitted to the British Observatory passed “with flying colors” the 44-day test originally designed for larger chronometers. The ad also reminds that “the first wristwatch ever to pass the Kew ‘A’ Observatory test was a small 11 ligne Rolex, and this was way back in 1914!”

Do you like vintage watch ads? Please visit the page about Watch Ads, my two-volume pictorial history of communication and design in 20th Century watchmaking. You can also watch the video about the books and download a 20-page preview of Volume 1.
The vintage ads presented in this website are not featured in the Watch Ads books.

ITALIANO 

Questo annuncio presenta un Rolex Datejust, ma l’immagine più grande e la maggior parte del testo sono dedicati all’ultimo exploit della Casa nel campo dei cronometri prodotti in serie: “il sorprendente numero di 140 movimenti Rolex ha affrontato le prove e ottenuto il prezioso e ambito certificato ‘A’ di Kew”. I calibri a carica manuale da 23,7 mm iscritti presso l’Osservatorio britannico hanno superato “a pieni voti” il test di 44 giorni concepito originalmente per cronometri di dimensioni più grandi. L’annuncio ricorda anche che “il primo orologio da polso della storia in grado di superare il test ‘A’ dell’Osservatorio di Kew fu un piccolo Rolex da 11 linee, e questo nel lontano 1914!”

Ti piacciono le pubblicità d'epoca? Visita la pagina su Watch Ads, la mia storia illustrata in due volumi della comunicazione e del design nell'orologeria del Novecento. Puoi anche guardare il video sull'opera e scaricare l'anteprima di 20 pagine del Volume 1. 
Gli annunci pubblicitari d'epoca presentati in questo sito non sono inseriti nei volumi Watch Ads.

 

Watches & Cars - Vacheron & Constantin / Horch (1939)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina)

This 1:18 diecast model reproduces the Horch 855 Roadster, introduced in 1939. A part of the Auto Union Group, which also included Audi, the German manufacturer was mostly known for the luxury cars that introduced 8-cylinder engines in series production.

The extravagantly expensive 855 Roadster was produced in less than ten examples a few months before World War II broke out. This video clip features the life-size car that inspired the model's creators, on display at the 2014 Salon Retromobile in Paris.

It is safe to assume that the owners of such vehicles did not wear ordinary timepieces. This Vacheron & Constantin Ref. 4072 chronograph might have been a decent match, as its production started more or less at the same time Horch introduced its dream car, and the Geneva brand enjoyed a flattering reputation among affluent gentlemen of the time.

The beautifully finished, indelible silvered dial of this example does not feature the tachymeter scale that allows for speed measurement, but the buyer probably did not mind – he got all the information he needed from his car’s dashboard.

The movement is Caliber 434, an upgrade of Caliber 22 that the well-known chronograph specialist Valjoux made exclusively for Vacheron & Constantin.

 

ITALIANO

Questo modellino metallico in scala 1:18 riproduce la Horch 855 Roadster del 1939. Il fabbricante tedesco, membro del gruppo Auto Union di cui faceva parte anche Audi, era noto soprattutto per le auto di lusso che introdussero i motori a 8 cilindri nella produzione di serie. Eccezionalmente costosa, la 855 fu prodotta in meno di dieci esemplari alcuni mesi prima che cominciasse la Seconda Guerra Mondiale. Questo video mostra l'esemplare autentico che ha ispirato i creatori del modellino, esposto a Parigi durante il Salone Retromobile del 2014.
Si può immaginare che i proprietari di vetture come questa non indossassero orologi qualunque. Il cronografo Ref. 4072 di Vacheron Constantin poteva costituire un abbinamento appropriato. La sua produzione cominciò più o meno nello stesso periodo in cui Horch lanciò la sua Roadster da sogno, e la Casa di Ginevra godeva di una reputazione lusinghiera presso le classi abbienti del tempo.

Il quadrante argentato indelebile e splendidamente rifinito di questo esemplare non possiede la scala tachimetrica indispensabile per misurare la velocità, ma al compratore probabilmente non interessava perché poteva leggere queste informazioni sul cruscotto della sua auto. Il movimento è il Calibro 434, raffinata versione del Calibro 22 che Valjoux, noto specialista dei cronografi, destinava esclusivamente a Vacheron & Constantin.

New releases – Alpina Startimer Pilot Manufacture

The sixth Alpina in-house movement is a tribute to the “bumper” automatic used by the company in the 1950s.  Instead of turning  360° like a contemporary rotor, the oscillating weight turned 120° - on both sides a spring sent the mass back in the opposite direction and facilitated the winding of the movement. The contemporary caliber shares the same geometry and inspiration but for two details: the oscillating weight rotates 330° rather than 120° and a blade replaces the traditionally shaped springs. The Caliber AL-709 Is visible through the open case back of the new Alpina Startimer Pilot Manufacture.

 

The AP Royal Oak - A king of the auction market

Antiquorum celebrated 50 years of the Audemars Piguet Royal Oak by recalling its long time history with the iconic watch designed by Gérald Genta and introduced in 1972. The Geneva auctioneer recorded nearly 1,000 Royal Oaks presented for sale since 1992, of which nearly eight out of ten were sold. This thirty year archive provides an interesting reference on the evolution of the model’s value. Here are a few examples (pictures courtesy of Antiquorum Genéve).

This Royal Oak Jumbo “A Series” (number 88) in stainless steel was produced in 1972. Equipped with its Gay Freres bracelet dated 1.72, it sold for CHF 40,000 in 2012.

Nine years later (July 2021), this stainless steel Royal Oak Jumbo dating back to 1976 sold for CHF 286,000.

The most expensive Royal Oak Jumbo in yellow gold was this “B Series” sold in November 2020 for CHF 150,000.

Produced in 1986, this was one of the first Royal Oak Perpetual Calendars in gold. Last January it sold for EUR 260’000.

In December 2021, this Perpetual Calendar in platinum and pink gold dating back to 1997 fetched CHF 178’000.

This stainless steel Perpetual Calendar produced in 1996 features an extremely unusual salmon dial. Sold in November 2021 for CHF 462’500.

 

Vintage Watch Fairs - Basel (1932)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina)

The picture above brings us back to 1932 and the second edition of the Basel Watch Fair. This booth showcased the products of the Watchmakers Community (Collectivité des fabricants d’horlogerie) from La Chaux-de-Fonds, an influential group that included fifty manufacturers and accounted for half the national output.

The talk of the town was about two kinds of timepieces in particular – the digital models (above) that enjoyed a growing popularity after their launch in 1931, and a couple of newly patented automatics, among which the Wig-Wag (below).

 

ITALIANO

La foto in alto ci porta indietro nel tempo fino al 1932 e alla seconda edizione della Fiera di Basilea. Questo stand esponeva i prodotti della Comunità dei Fabbricanti (Collectivité des Fabricants d’horlogerie) di La Chaux-de-Fonds, importante gruppo che riuniva cinquanta aziende e rappresentava metà della produzione nazionale.
Le novità sulla bocca di tutti erano due orologi in particolare: i digitali (foto al centro), che godevano di crescente popolarità dopo il loro debutto nel 1931, e un paio di automatici appena brevettati, tra i quali il Wig-Wag (sopra). Il lettore di Orologi da polso 1900-1959 trova i dettagli alle pagine 139 (Wig-Wag) e 154-155 (digitali).

Classic timepieces - Rolex/Eaton ¼ Century Club (1953)

The brand new video clip from the 10e10.ch YouTube channel. Enjoy!

Il nuovo video dal canale YouTube di 10e10.ch. Buona visione!

 

 

Vintage ads – Omega (1942)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina)  

“Omega Hermetics – Practical and high precision timepieces”. Taken from an Argentinian trade magazine, this ad features a diver walking on the seabed, surrounded by fish. The waterproof watch on the left features an extremely unusual hour hand with a trident shaped tip. The text also reminds readers of the records set by the brand’s movements in the accuracy contests held at the Teddington Observatory (UK).

Do you like vintage watch ads? Please visit the page about Watch Ads, my two-volume pictorial history of communication and design in 20th Century watchmaking. You can also watch the video about the books and download a 20-page preview of Volume 1.
The vintage ads presented in this website are not featured in the Watch Ads books.

 

  

 

ITALIANO

“Gli Ermetici di Omega – Orologi pratici d’alta precisione”. Tratto da una rivista argentina di settore, questo annuncio presenta un palombaro in cammino sul fondo del mare, circondato da pesci. L’orologio impermeabile sulla sinistra si fa notare per la lancetta delle ore estremamente insolita con la punta a forma di tridente. Il testo ricorda inoltre ai lettori i record stabiliti dai movimenti della Casa nei concorsi di precisione tenuto presso l’Osservatorio di Teddington (Regno Unito).

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Gli annunci pubblicitari d'epoca presentati in questo sito non sono inseriti nei volumi Watch Ads.

PROSSIMAMENTE - Orologi da polso 1960-2000

 

Il seguito di Orologi da polso 1900-1959. Dal boom dell’orologio elettrico al rinascimento della meccanica, passando attraverso la rivoluzione del quarzo. Con un'appendice sul periodo 2001-2021. Disponibile entro l'autunno del 2022.

Clicca qui per saperne di più.

New releases - Grand Seiko Spring Drive

Available in February 2022, the new Grand Seiko hosts the latest Spring Drive Caliber 9RA2. The textured dial and frost finish of the movement echo the atmosphere of the white birch forests in Shinshu during Winter. The second hand owes its smooth glide motion to the Spring Drive technology, which combines the high torque of a mechanical watch with the high precision integrated circuit control system of an electronic watch (error rate: ±10 seconds per month). The power reserve amounts to five days (120 hours).

 

Vintage ad - Girard-Perregaux

ENGLISH (il testo italiano è sotto l'immagine)

"A record - 662 Observatory certificates put Girard-Perregaux at the forefront of the international masters of chronometry". This ad dating back to 1967 celebrates the results achieved by the manufacturer in the demanding tests set up by the Neuchâtel Observatory. 662 Girard-Perregaux standard production Chronometers HF were issued the institution's accuracy certificates - an unprecedented deed. They all featured the Clinergic 21 escapement, whose frequency of 36,000 vibrations per hour was the world's highest at the time.

Interested in vintage watch ads? Please visit the page about my recent release - Watch Ads 1900-2000, a two-volume pictorial history of communication and design in 20th Century watchmaking.
Click here to display and download the 20-page preview.
Please note that the vintage ads presented in this Blog are not featured in the Watch Ads books.

 

ITALIANO

"Un record: 662 certificati d'Osservatorio elevano Girard-Perregaux al vertice dei maestri internazionali della cronometria". Questo annuncio del 1967 celebra i risultati conseguiti dalla Casa negli impegnativi test organizzati presso l'Osservatorio di Neuchâtel. 662 Chronometers HF Girard-Perregaux di produzione standard guadagnarono il certificato di precisione della prestigiosa istituzione, un exploit senza precedenti. Tutti erano dotati di movimento con scappamento Clinergic 21, la cui frequenza di 36.000alternanze/ora era allora la più alta del mondo. 

Ti piacciono le pubblicità d'epoca? Visita la pagina su Watch Ads 1900-2000, la mia storia illustrata in due volumi della comunicazione e del design nell'orologeria del Novecento.  

Clicca qui per visualizzare e scaricare un'anteprima di 20 pagine.  

Gli annunci pubblicitari d'epoca presentati in questo Blog non sono inseriti nei volumi Watch Ads. 

 

Vintage library - L'Horlogerie Une Tradition Helvétique (1948)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina)

Published in 1948 under the direction of the renowned historian Alfred Chapuis, the 350-page book "Watchmaking" is a celebration of this typically Swiss industry. After a brief history of time measurement devices since the 14^th Century – the era of bell tower clocks – each one of the following chapters deals with a different type of timekeeper and craft: desk clocks and marine chronometers, pocket watches and dashboard clocks, enamel painting and engraving, adjustment and lubrication, research and development.

The wristwatch is given the space it deserves as the most popular and profitable product of the national industry. The very first timepieces to be worn on the wrist, made in the early 19^th Century, are the objects of the drawings found in these pages.

A series of illustrations shows the evolution of the wristwatch in the first half of the 20^thCentury. Above: wristwatches dating back to the 1915-1925 period

Eleven examples of the 1925-1935 production.

A few familiar faces among the timepieces of the 1935-1945 period.

Desk clocks were still much in fashion in the late 1940s.

ITALIANO
Pubblicato nel 1948 sotto la supervisione del prestigioso storico Alfred Chapuis, il libro "L'Orologeria" (350 pagine) è una celebrazione di quest’industria tipicamente svizzera.
Dopo una breve storia della misura del tempo dal 14esimo secolo – l’era degli orologi da campanile – ciascuno dei capitoli seguenti è dedicato a un tipo diverso di segnatempo e di mestiere: orologi da tavolo e cronometri di bordo, orologi da tasca e da cruscotto, pittura su smalto e incisione, regolazione e lubrificazione, ricerca e sviluppo.
L’orologio da polso ha il rilievo che merita come prodotto più popolare e redditizio dell’industria nazionale. I disegni che troviamo nelle pagine riprodotte in alto mostrano i primi segnatempo da indossare al polso, creati all’inizio del 19esimo secolo.
Una serie di illustrazioni descrive l’evoluzione dell’orologio da polso nella prima metà del 20esimo secolo. Dall’alto: esemplari del periodo 1915-1925, 1925-1935 e 1935-1945 (con alcuni modelli di aspetto familiare…).
Gli orologi da tavolo erano molto apprezzati anche alla fine degli Anni 40: la tavola a colori ne mostra due.

New releases - Breitling Top Time Chevrolet Corvette

The Top Time Classic Cars Capsule Collection pays homage to three classic sports cars from the 1960s. The Top Time Chevrolet Corvette in red and black is based on the design of the Corvette C2, often referred to as the “Sting Ray”. The 42 mm case houses the COSC-certified Breitling Caliber 25, a self-winding 1/8^th of a second chronograph movement with a power reserve of about 42 hours. The dial displays the car logo at the 12 o’clock position. 

 

Vintage Press - Journal Suisse d'Horlogerie (1956)

ENGLISH (il testo italiano è in fondo alla pagina)

As the cover of this 1956 edition of the Swiss Watchmaking Magazine suggests, the main feature deals with the rating certificates issued by the Swiss official testing agencies.

Its purpose is to inform retailers and their staff about the testing procedures and the meaning of their results, so that they pass on these explanations to customers.

The report on the “Montres et Bijoux” exhibition held in Geneva features a number of jewelry watches for ladies – such timepieces played a crucial role in the industry’s turnover.

In view of the upcoming Christmas gifts season, the magazine offers a few tips to shopkeepers on how to decorate their shop windows and make them attractive to passers-by.

ITALIANO 

Come indica la copertina di questo Journal Suisse d’Horlogerie del 1956, la sezione principale tratta i certificati di precisione rilasciati dalle agenzie svizzere di controllo ufficiali. Lo scopo è informare i commercianti e il loro personale di vendita sulle procedure di controllo e sul significato dei loro risultati, in modo che possano trasmettere queste spiegazioni ai clienti.

Il reportage sulla recente mostra “Montres et Bijoux” di Ginevra presenta numerosi orologi gioiello per signora: questi prodotti hanno un peso determinante nel fatturato delle Case.
In vista dell’imminente stagione dei regali natalizi, la rivista offre qualche consiglio ai rivenditori su come allestire le vetrine per renderle più attraenti.

New releases - Alpina Startimer Pilot Heritage Automatic

Modelled on original creations from the 1920s (see the vintage ad below), this timepiece sticks with the same Arabic numerals and luminescent beige hands as the dials from the era. The 44 mm case hosts an automatic movement with 38 hours power reserve, driving three hands and the date at 3 o’clock. The "onion" crown was the standard in the last century, designed for optimum grip, even with flying gloves on. The push-button at 4 o’clock opens the steel case back, allowing the AL-525 automatic movement to be seen. The Startimer Pilot Heritage Automatic will be limited to 288 pieces.